SEO AI, nazywane też GEO, to dbanie o to, żeby treści Twojej firmy były wybierane jako źródło odpowiedzi w Google AI Overviews, trybie AI i ChatGPT. Według dokumentacji Google, żeby trafić do AI Overviews i trybu AI, nie trzeba żadnej specjalnej optymalizacji: strona ma być zaindeksowana i możliwa do pokazania z fragmentem tekstu w wynikach wyszukiwania. Zmieniają się za to zachowania użytkowników – z badań, głównie z USA, wynika, że gdy w wynikach pojawia się odpowiedź AI, ludzie rzadziej klikają w linki. Pracuję w SEO od 2016 roku. Z dokumentacji Google i OpenAI wnioskuję, że większość „pozycjonowania AI” to zwykłe SEO pod nową nazwą, a naprawdę nowe są głównie dwie rzeczy: decyzja, czy i gdzie Twoja treść ma się pokazywać w odpowiedziach AI, oraz mierzenie efektów poza samymi kliknięciami.
Czym jest SEO AI, czyli generative engine optimization (GEO)
Generative engine optimization (GEO) to działania, dzięki którym treść strony ma większą szansę stać się źródłem odpowiedzi, którą układa sztuczna inteligencja. Klasyczne pozycjonowanie zabiega o miejsce na liście wyników, którą pokazują tradycyjne wyszukiwarki, a celem GEO jest to, żeby duże modele językowe – programy piszące odpowiedź pełnymi zdaniami – sięgnęły po Twoją stronę i ją zacytowały.
Skrót GEO spopularyzowała praca naukowców z Princeton i IIT Delhi, opublikowana w listopadzie 2023 roku. Z eksperymentu autorów wynika, że techniki GEO mogą zwiększyć widoczność strony w odpowiedziach generatywnych silników nawet o 40%. To wynik uzyskany w warunkach badania, a nie obietnica dla konkretnej firmy.
Obok SEO AI i GEO krążą inne nazwy: AEO (answer engine optimization), LLM SEO, AI SEO czy „pozycjonowanie AI”. W praktyce zwykle chodzi o to samo.
Gdzie AI odpowiada zamiast listy linków i jak wybiera źródła
Odpowiedzi AI spotykasz dziś głównie w trzech miejscach. Od 25 marca 2025 roku działają w Polsce Google AI Overviews – podsumowania nad wynikami wyszukiwania, po polsku i po angielsku; na starcie Google pokazywał je zalogowanym użytkownikom, którzy skończyli 18 lat. W październiku 2025 roku Google zaczął udostępniać w Polsce, także po polsku, tryb AI (Google AI Mode). Trzecim miejscem jest ChatGPT z wbudowaną wyszukiwarką.
Odpowiedź AI w wyszukiwarce powstaje z treści stron, które system najpierw sam wyszukał. Google wyjaśnia, że AI Overviews i tryb AI mogą stosować query fan-out, czyli rozbijać Twoje pytanie na wiele powiązanych wyszukiwań obejmujących różne podtematy i źródła danych. ChatGPT znajduje strony własnym botem wyszukiwania, OAI-SearchBot, a korzysta też z zewnętrznych wyszukiwarek, takich jak Bing. Dlatego wejściem do odpowiedzi AI jest indeks wyszukiwarki: strona, której Google nie zaindeksował albo której nie może pokazać z fragmentem tekstu, nie trafi do AI Overviews.
Ile kliknięć zabierają odpowiedzi AI i których stron to dotyczy
Odpowiedziom AI w Google towarzyszy wyraźnie mniej kliknięć w wyniki wyszukiwania. Pew Research Center przeanalizował wyszukiwania, które 900 dorosłych Amerykanów wykonało w marcu 2025 roku: gdy w wynikach pojawiło się podsumowanie AI, użytkownicy klikali w zwykły wynik w 8% wizyt, a bez podsumowania – w 15%. W linki umieszczone w samym podsumowaniu klikano w 1% wizyt, w których takie podsumowanie się pojawiło.
Ahrefs przeanalizował 300 000 fraz informacyjnych i ustalił, że w wynikach na komputerach, gdy pojawiało się AI Overview, strona na pierwszej pozycji miała niższy średni CTR (odsetek wyświetleń zakończonych kliknięciem): o 34,5% w badaniu z kwietnia 2025 roku i o 58% w aktualizacji z lutego 2026 roku. To korelacja, a nie dowód związku przyczynowego, ale kierunek jest ten sam co w badaniu Pew.
Dla firmy usługowej ważny jest zakres tych badań. Pew badał rynek amerykański, a według danych Ahrefs 99,2% fraz, przy których pojawiało się Google AI Overview, miało charakter informacyjny. Kto wpisuje „adwokat rozwód Kraków”, ma inny zamiar niż ktoś, kto pyta, jak przebiega rozwód. Artykuł poradnikowy może więc stracić część wejść, a strona usługi odpowiada na pytania innego rodzaju.
Zarzut, że Google cytuje cudze treści bez pytania autorów o zgodę i zatrzymuje użytkownika u siebie, słyszę regularnie i rozumiem go. Dla firmy, która żyje z zapytań ofertowych, ważniejsze od liczby kliknięć jest jednak to, czy tych zapytań przybywa, czy ubywa – i to warto śledzić, zanim uznasz odpowiedzi AI za stratę albo szansę.
Jak mierzyć widoczność marki w odpowiedziach AI
Od końca sierpnia 2026 roku Google Search Console ma osobny raport o generatywnej AI („Generative AI performance report” w pomocy Google) z wyświetleniami Twojej strony w AI Overviews i trybie AI. Google nadal wlicza kliknięcia z tych funkcji do ogólnego ruchu w raporcie Skuteczność (typ wyszukiwania „Web”). Wejścia z ChatGPT widać w narzędziach analitycznych, np. w Google Analytics, bo OpenAI dokleja do linków w odpowiedziach parametr utm_source=chatgpt.com. Możesz też co jakiś czas zadać AI kilkanaście pytań, które słyszysz od klientów, i sprawdzić, czy wymienia Twoją firmę – to jednak obserwacja, nie pomiar, bo odpowiedzi modeli AI się zmieniają.
W pomiarze efektów SEO AI najważniejsze zostają zapytania ofertowe, telefony i sprzedaż, bo to one mówią, ile masz z widoczności w odpowiedziach AI. Google w przeznaczonym dla marketerów przewodniku o SEO w wyszukiwaniu z AI też radzi patrzeć na konwersje, takie jak sprzedaż czy zapisy, a nie tylko na kliknięcia. Podstawowe raporty opisałem w tekście o tym, jak sprawdzić ruch na stronie.
Czym różni się SEO AI od klasycznego SEO
Większość pracy w SEO AI to ta sama praca co w klasycznym SEO – GEO nie zastępuje SEO, tylko opiera się na nim.
| Zostaje po staremu | Dochodzi |
|---|---|
| Strona zaindeksowana i możliwa do pokazania z fragmentem | Decyzja, gdzie pokazujesz treść w odpowiedziach AI: boty OpenAI, Google-Extended (Gemini) i ustawienie w Search Console |
| Treść pisana dla ludzi, odpowiadająca na pytania użytkowników lepiej niż inne | Odpowiedź w pierwszych zdaniach i akapity zrozumiałe po wycięciu z tekstu (moja praktyka, nie wymóg Google) |
| Dane strukturalne zgodne z tym, co widać na stronie | Spójny opis firmy w wielu miejscach (moje założenie robocze) |
| Strona wygodna w użyciu | Mierzenie efektów poza kliknięciami: zapytania, telefony, sprzedaż |
| Słowa kluczowe jako mapa pytań klientów, a nie lista do upchnięcia | – |
Lewa kolumna to podstawa, a prawa może dać przewagę konkurencyjną, ale nie jest osobną dyscypliną – obie to części jednej strategii SEO.
Google w maju 2025 roku opublikował osiem zaleceń dotyczących wyszukiwania z AI, a na pierwszym miejscu postawił unikalną, wartościową treść dla ludzi. Nie opublikował natomiast listy kryteriów, według których jego systemy AI wybierają źródła, więc każda taka lista podawana jako pewnik opiera się na czyichś obserwacjach.
Jak przygotować stronę pod Google AI Overviews i ChatGPT
Większość tych kroków wykonasz sam, a trzeci – ustawienia w robots.txt i Search Console – lepiej omówić z osobą, która prowadzi Twoją stronę.
Sprawdź, czy strona jest w indeksie i może mieć fragment
Podstrona spoza indeksu Google nie trafi ani do zwykłych wyników, ani do AI Overviews, a nawet na zaindeksowanej stronie znaczniki nosnippet i max-snippet mogą ograniczyć fragment lub go zablokować. Jak sprawdzić indeksację, opisałem w tekście o tym, dlaczego strona jest niewidoczna w Google.
Odpowiadaj na pytanie w pierwszych zdaniach
AI składa odpowiedź z fragmentów, więc akapit, który ma sens po wycięciu z tekstu, łatwiej zacytować – to mój wniosek z tego, jak działa ten mechanizm, a nie reguła Google. Google zaznacza wręcz, że pod wyszukiwanie z AI nie trzeba pisać w szczególny sposób ani dzielić treści na drobne kawałki, ale akapity, sekcje i czytelne nagłówki poleca ze względu na ludzi. Jeden układ służy więc obu celom: odpowiedź na początku strony i każdej sekcji, krótkie akapity z jedną myślą i temat rozpisany na powiązane teksty, czyli klastry tematyczne. Szansę na cytowanie zwiększały też dowody: w eksperymencie autorów pracy o GEO najlepiej działało dodanie cytatów z wypowiedzi, statystyk i odwołań do wiarygodnych źródeł. Więcej o takim pisaniu: SEO copywriting.
Zdecyduj, gdzie Twoja treść ma się pokazywać w odpowiedziach AI
OpenAI ma osobne boty do różnych celów, a ich ustawienia w pliku robots.txt są od siebie niezależne. GPTBot zbiera treści do trenowania modeli AI, a OAI-SearchBot obsługuje wyszukiwanie w ChatGPT. Możesz więc zablokować trenowanie modeli OpenAI na swoich treściach, a stronę zostawić widoczną w wyszukiwaniu ChatGPT. Strona, która blokuje OAI-SearchBot, pojawia się w odpowiedziach wyszukiwania ChatGPT co najwyżej jako link nawigacyjny. Uwzględnienie zmiany w robots.txt przez wyszukiwarkę ChatGPT może potrwać około 24 godzin.
U Google są dwa osobne przełączniki. Google-Extended dotyczy trenowania modeli Gemini i groundingu (opierania odpowiedzi AI na źródłach) w aplikacjach Gemini i innych usługach Google, ale nie wpływa na AI Overviews, tryb AI ani zwykłe wyniki wyszukiwania. Od końca sierpnia 2026 roku w ustawieniach Search Console jest natomiast opcja, która wyklucza całą witrynę z AI Overviews, trybu AI i funkcji generatywnej AI w Discover. Według Google nie wpływa ona na pozycje ani obecność strony w zwykłych wynikach, a zmiana zaczyna działać po 1-2 dniach.
Opisuj firmę wszędzie tak samo
Opis Twojej firmy – kim jesteś, co robisz i dla kogo – powinien mówić to samo na stronie, w Profilu Firmy w Google, w katalogach, w mediach społecznościowych i w publikacjach. To moje założenie robocze, nie reguła Google czy OpenAI: modele AI składają obraz firmy z wielu stron, więc sprzeczne opisy zmniejszają szansę, że AI trafnie poleci Twoją firmę. Kancelaria, która na stronie pisze o prawie rodzinnym, a w katalogach o gospodarczym, daje AI dwie odpowiedzi na pytanie, czym się zajmuje. Twardy wymóg dotyczy tylko danych strukturalnych: mają zgadzać się z widoczną treścią strony.
Nie trać czasu na llms.txt i „specjalne znaczniki schema”
Według dokumentacji Google nie ma specjalnych danych strukturalnych, które trzeba dodać pod AI. Plik llms.txt też nie pomoże w Google: w czerwcu 2026 roku Google zapisał w dokumentacji, że wyszukiwarka z takich plików nie korzysta i nie mają one wpływu na widoczność. Lighthouse w Chrome sprawdza jednak obecność tego pliku jako „nowej konwencji”, a inne usługi AI mogą z niego korzystać – plik nie szkodzi, ale zajmij się nim dopiero po indeksacji i treści.
Jak ocenić ofertę „pozycjonowania AI”
Dobra oferta mówi, co konkretnie zostanie zrobione i jak zostanie zmierzony efekt, a zła obiecuje miejsce w odpowiedzi ChatGPT. Cytowania nie może zagwarantować nikt spoza firm, które prowadzą systemy AI – a i one tego nie obiecują. Zanim podpiszesz umowę, zapytaj wykonawcę:
- Co z tej usługi wykracza poza zwykłe pozycjonowanie?
- Jak sprawdzicie indeksację i fragmenty moich stron?
- Jak zmierzycie efekt: w zapytaniach od klientów i sprzedaży czy w „widoczności w AI” z nieznanego mi narzędzia?
- Czy powiecie mi, czego w tej dziedzinie nie wiadomo?
U mnie optymalizacja pod AI nie jest osobnym produktem, tylko częścią wyższych pakietów pozycjonowania stron. Jeśli chcesz najpierw sprawdzić, jak wygląda pod tym względem Twoja strona, zacznij od audytu SEO albo konsultacji SEO.
FAQ – pytania o SEO AI i GEO
Czy GEO zastąpi SEO?
Nie, wręcz przeciwnie – GEO zależy od SEO. Żeby Google pokazał stronę w AI Overviews albo w trybie AI, strona musi być zaindeksowana i możliwa do wyświetlenia z fragmentem, czyli spełniać warunki klasycznego SEO. Podstawy opisałem w tekście SEO – co to jest.
Co oznacza skrót GEO?
Skrót GEO oznacza generative engine optimization, czyli optymalizację pod generatywne silniki – systemy, które zamiast listy linków piszą odpowiedź. Pojęcie spopularyzowała praca naukowców z Princeton i IIT Delhi, opublikowana w 2023 roku. Wynik „do 40% większej widoczności” pochodzi z eksperymentu, a nie z pomiaru na stronach firm.
Czy mogę wykluczyć swoją stronę z odpowiedzi AI w Google?
Tak. Od końca sierpnia 2026 roku w ustawieniach Search Console jest opcja, która wyklucza całą witrynę z AI Overviews i trybu AI, a według Google nie wpływa na zwykłe wyniki – kosztem są utracone wyświetlenia i wejścia z odpowiedzi AI. Znaczniki nosnippet, data-nosnippet i max-snippet ograniczają to, co Google pokazuje ze strony, także w zwykłych wynikach, a noindex całkowicie usuwa stronę z wyników wyszukiwania. Zanim coś zablokujesz, oszacuj, ile wejść i zapytań od klientów możesz stracić.
Czy ChatGPT nadaje się do robienia SEO?
Jako pomocnik przy tworzeniu treści tak: podsunie pomysły na tematy, pomoże ułożyć strukturę tekstu i przyspieszy dobór słów kluczowych. Google dopuszcza korzystanie z AI przy tworzeniu treści, jeśli spełniają one jego wytyczne i zasady dotyczące spamu, ale zaznacza, że takie treści, także tytuły stron, trzeba ręcznie sprawdzić pod kątem faktów. Masowe generowanie stron bez wartości dla czytelnika może naruszać zasady Google dotyczące nadużyć w treściach tworzonych na dużą skalę.
Czy mała firma lokalna potrzebuje SEO AI?
Tak, ale w tej samej kolejności co w zwykłym SEO lokalnym: najpierw strona w indeksie, potem uzupełniony Profil Firmy w Google, spójne dane w katalogach i treści odpowiadające na pytania, które naprawdę zadają klienci. Jak to wygląda w praktyce, opisuję na stronie o pozycjonowaniu lokalnym.
