Strona internetowa wizytówka to prosta witryna firmy – zwykle jedna przewijana strona albo kilka podstron – która mówi, kim jesteś, co oferujesz i jak się z Tobą skontaktować. Wystarcza, gdy klienci trafiają do Ciebie z poleceń albo z Profilu Firmy w Google, a strona ma tylko potwierdzić, że jesteś rzetelny. Ogranicza firmę, gdy kilka różnych usług ma przyciągać nowych klientów z Google. Według zestawienia cen, które przygotowałem na podstawie danych home.pl, WebWave i The Story, taka strona na gotowym szablonie kosztuje zwykle 1000-5000 zł netto. Pracuję w SEO od 2016 roku, buduję wizytówki i prowadzę do nich ruch, więc różnice między wizytówką a rozbudowaną witryną znam zarówno z perspektywy wykonania, jak i pozyskiwania klientów.
W skrócie: – O wyborze decyduje źródło klientów. Jeśli klienci przychodzą z poleceń, Profilu Firmy albo przetargów, wizytówka wystarczy; jeśli strona ma sama przyprowadzać potencjalnych klientów z wyszukiwarki, zwykle nie. – Wszystkie usługi na jednej stronie to jeden adres i jeden tytuł w wynikach Google, więc wizytówka bywa dobrze widoczna, gdy ktoś szuka nazwy firmy albo jednej usługi, ale przy kilku usługach naraz trudno jej konkurować. – Na stronie muszą być: zdanie o tym, co robisz i gdzie, konkretna oferta, dowody wiarygodności (realizacje, opinie), wyraźne dane kontaktowe i dobra wersja na telefon. – Strona-wizytówka na gotowym szablonie kosztuje zwykle 1000-5000 zł netto jednorazowo, a do tego dochodzą coroczne opłaty za domenę i hosting. Cena mojego pakietu Wizytówka zaczyna się od 4000 zł netto.
Czym jest strona-wizytówka i czym różni się od wizytówki Google
Strona internetowa typu wizytówka to najprostsza forma strony firmowej: przedstawia firmę i ułatwia kontakt, ale nie jest zbudowana po to, żeby samodzielnie przyciągać ruch z wyszukiwarki. Ma jedną z dwóch postaci. Pierwsza to długa przewijana strona (one page) podzielona na sekcje: kim jesteś, co oferujesz, dlaczego można Ci zaufać i jak się z Tobą skontaktować. Druga to kilka podstron z tymi samymi informacjami rozłożonymi pod osobnymi adresami. Dla klienta różnica jest niewielka, dla Google – spora, co wyjaśniam niżej, w części o pozycjonowaniu.
Od landing page’a, czyli strony docelowej jednej kampanii, strona typu wizytówka różni się zakresem: wizytówka mówi o całej firmie, a strona docelowa – o jednej ofercie.
„Wizytówka Google” to coś innego. Tak potocznie nazywa się Profil Firmy w Google – bezpłatny wpis, który pokazuje informacje o firmie w Mapach Google i w wyszukiwarce. Profil nie zastępuje strony www, ale może do niej prowadzić, jeśli w jego ustawieniach podasz jej adres. Jak sprawić, żeby profil był widoczny w Mapach, opisuję we wpisie o pozycjonowaniu wizytówki Google.
Kiedy strona-wizytówka wystarcza
Strona-wizytówka wystarcza wtedy, gdy klienci znajdują Cię gdzie indziej, a strona ma tylko potwierdzić to, co już o Tobie usłyszeli. Dlatego zamiast pytać, czy wizytówka „się opłaca”, zadaj sobie inne pytanie: skąd dziś przychodzą Twoi klienci i skąd mają przychodzić za rok. To samo pytanie zadaję na początku każdej współpracy, bo od odpowiedzi zależy, jaka strona jest potrzebna Twojej firmie. Nie każda firma potrzebuje rozbudowanej witryny – u małych firm prosta strona internetowa zwykle wystarcza w takich sytuacjach:
- Start działalności albo test pomysłu. Potrzebujesz adresu strony do stopki maila i do Profilu Firmy, zanim okaże się, które z Twoich usług się przyjmą.
- Specjalista z jedną usługą i stałym dopływem poleceń – architekt, radca prawny, stolarz. Klient zna już Twoje nazwisko, a na stronie sprawdza tylko doświadczenie, realizacje i sposób kontaktu.
- Firma lokalna, której głównym źródłem klientów jest Profil Firmy w Google. Ludzie trafiają do Ciebie z Map, a strona dopowiada to, czego nie mieści profil.
- Strona jako dowód istnienia – do oferty, przetargu albo pierwszego maila do nowego kontrahenta.
Jest jeszcze jedna sytuacja: ktoś szybko potrzebuje zapytań od klientów i ma budżet na reklamę. Wtedy prosta wizytówka bywa wystarczającym punktem wyjścia do pierwszej kampanii Google Ads – pod warunkiem że kampania promuje jedną, jasno opisaną usługę. Jak łączyć polecenia, Profil Firmy, SEO i reklamę, opisuję w przewodniku o tym, jak pozyskać klientów do firmy usługowej.
Gdzie strona-wizytówka zaczyna ograniczać
Ograniczenia strony-wizytówki nie wynikają z tego, że jest tania albo mniej efektowna od rozbudowanej witryny. Wynikają z tego, że usługi firmy nie mają osobnych adresów, tymczasem wyszukiwarka i system reklamowy – a za rok być może także Ty – potrzebują osobnego miejsca dla każdej usługi.
Pozycjonowanie (SEO): kilka usług pod jednym adresem
Strona, na której opisano wszystkie usługi, to dla Google jeden adres i jeden tytuł w wynikach wyszukiwania. Google w wytycznych dla twórców stron radzi, żeby tytuł był unikalny dla danej strony i dokładnie opisywał jej zawartość – a tytuł takiej wizytówki musi opisać całą firmę naraz. Sekcje one page’a tego nie zmieniają: według dokumentacji Google wyszukiwarka zasadniczo nie obsługuje części adresu po znaku „#”, czyli tzw. kotwicy (np. „#oferta”), którą one page oznacza swoje sekcje, więc Google nie traktuje ich jako osobnych stron.
Weźmy kancelarię, która prowadzi sprawy rozwodowe, spadkowe i z prawa pracy. Każdego z tych rodzajów spraw ludzie szukają w wyszukiwarce Google za pomocą innych słów kluczowych, a na wizytówce wszystkie trzy dzielą jeden tytuł. Taka strona może być dobrze widoczna, gdy ktoś szuka nazwy kancelarii albo jednej głównej usługi, ale trudno jej konkurować jednocześnie w trzech tematach z kancelariami, które mają osobną podstronę dla każdego rodzaju spraw. Przy jednej usłudze i małej konkurencji lokalnej to ograniczenie ma niewielkie znaczenie. Gdy usług jest kilka, rozwiązaniem są dodatkowe podstrony – już w wizytówce albo przy jej rozbudowie.
Google Ads: wszystkie reklamy prowadzą na ten sam adres
Reklama w Google Ads działa najlepiej, gdy kliknięcie prowadzi na stronę dokładnie o tym, czego ktoś szukał. Ustalając ranking reklamy, Google bierze pod uwagę m.in. jej jakość i jakość strony docelowej. W panelu Google Ads widać to w Wyniku jakości – narzędziu diagnostycznym, którego jednym z trzech składników jest jakość strony docelowej, czyli trafność i przydatność strony dla osoby, która kliknęła reklamę. Jeśli kancelaria z przykładu wyżej ma stronę w formie wizytówki, reklamy dotyczące wszystkich trzech rodzajów spraw prowadzą na ten sam ogólny adres, a potencjalny klient po kliknięciu musi sam szukać informacji o swojej sprawie. Przy jednej usłudze tego problemu nie ma: starannie napisany one page bywa dobrą stroną docelową. Koszty kampanii rozpisuję we wpisie o tym, ile kosztuje Google Ads.
Rozbudowa: zależy od narzędzia, nie od liczby sekcji
Najdroższa strona-wizytówka to ta, którą po roku trzeba wyrzucić i zbudować od nowa. To, czy wizytówkę da się rozbudować, zależy od narzędzia i sposobu budowy. Kreator pozwala szybko wystartować, ale rozbudowa, dodatkowe funkcje i SEO kończą się tam, gdzie kończą się możliwości narzędzia. Strona na systemie zarządzania treścią (CMS), takim jak WordPress, pozwala później dodać podstronę usługi, realizacje, blog czy dodatkowe sekcje bez przebudowy całości – dlatego wizytówki buduję na WordPressie. Drugi warunek to plan: radzę od początku zostawić w menu i w strukturze adresów miejsce na nowe podstrony, nawet jeśli dziś ich nie ma. Co zrobić, gdy wizytówka przestaje wystarczać, opisuję we wpisie o przebudowie strony internetowej.
Co musi zawierać strona-wizytówka
Na stronie-wizytówce ważna jest nie liczba sekcji, tylko to, czy klient w kilka sekund zobaczy, kim jesteś, co dokładnie robisz, dla kogo i dlaczego może Ci zaufać – i czy łatwo się z Tobą skontaktuje, także na telefonie. Elementy wypisuję w kolejności, w jakiej rekomenduję je ułożyć na stronie:
- Nazwa firmy i jedno zdanie o tym, co robisz i na jakim obszarze, np. „Remonty łazienek w Krakowie i okolicach”. Po tym zdaniu klient wie, czy trafił we właściwe miejsce.
- Konkretny opis Twojej oferty – usługi, zakres, a jeśli możesz, ceny „od”. Ogólnik w rodzaju „szeroki zakres usług” nie mówi klientowi nic i nie wyróżnia Cię na tle konkurencji.
- Dowody, które budują zaufanie – zdjęcia realizacji, prawdziwe opinie klientów, kwalifikacje i uprawnienia ważne w Twojej branży.
- Kim jesteś – zdjęcie i krótki opis firmy oraz Twojego doświadczenia, bo klient chce wiedzieć, z kim będzie rozmawiał.
- Dane kontaktowe i jeden wyraźny sposób kontaktu – telefon, e-mail, formularz albo przycisk „Zadzwoń”. Do tego godziny otwarcia i mapa dojazdu, jeśli przyjmujesz klientów w lokalu, oraz linki do profili w mediach społecznościowych.
- Informacje formalne. Przy formularzu – wyjaśnienie, kto, w jakim celu i na jakiej podstawie przetwarza dane osobowe (wymaga tego RODO), i polityka prywatności. Strona spółki z o.o. musi też zawierać informacje wymienione w art. 206 § 1 Kodeksu spółek handlowych, m.in. firmę spółki (czyli jej pełną nazwę), siedzibę i adres, sąd rejestrowy i numer KRS, NIP oraz wysokość kapitału zakładowego.
- Technika – adres we własnej domenie, wersja dobrze działająca na telefonie, certyfikat SSL (adres zaczyna się od https), szybkie ładowanie i analityka, dzięki której sprawdzisz, ile osób kliknęło numer telefonu albo wysłało formularz.
Wersja mobilna nie jest dodatkiem. Google do indeksowania i oceny stron używa ich wersji mobilnej, więc jeśli strona nie jest responsywna, czyli nie wyświetla się poprawnie na różnych urządzeniach, Google ocenia ją na podstawie wersji, która działa gorzej.
Ile kosztuje strona wizytówka
Strona-wizytówka na gotowym szablonie kosztuje zwykle 1000-5000 zł netto jednorazowo, a do tego co roku płacisz za domenę i hosting. Te widełki pochodzą z zestawienia, które przygotowałem na podstawie danych home.pl, WebWave i The Story i opublikowałem we wpisie o tym, ile kosztuje strona internetowa. Oferty wykonawców z pierwszej strony wyników Google na hasło „strona internetowa wizytówka” zaczynają się od ok. 1500 zł netto za stronę na szablonie, ale w najtańszych z nich teksty, logo albo hosting po pierwszym roku bywają poza ceną. Dlatego dwie wyceny „wizytówki” mogą dotyczyć zupełnie różnych rzeczy.
| Opcja | Na start | Co roku | Co zwykle dostajesz |
|---|---|---|---|
| Kreator stron | Twój czas | ok. 300-1200 zł netto za plan | gotowe szablony, budujesz sam, rozbudowa w granicach narzędzia |
| Szablon u wykonawcy | od ok. 1500 zł netto | domena ok. 50-150 zł, hosting ok. 200-1200 zł | stronę na szablonie; teksty, logo i hosting po pierwszym roku bywają osobno |
| Wizytówka „pod klucz” (mój pakiet) | od 4000 zł netto | domena i hosting jak wyżej | gotową stronę na WordPressie, pomoc w tekstach, analitykę, podstawową konfigurację SEO |
Różnica w cenie zależy głównie od trzech kwestii: kto przygotuje treści, ile jest podstron i co dzieje się po oddaniu strony. Poza tym, co wymieniłem w tabeli, mój pakiet Wizytówka (od 4000 zł netto, czyli od 4920 zł brutto) obejmuje analizę konkurencji, a licencje wtyczek i motywu są standardowo w cenie projektu. W pakiecie nie ma hostingu i domeny, aktualizacji wtyczek i motywu ani pozyskiwania ruchu – klientów na stronę sprowadzasz sam, z poleceń, Profilu Firmy albo kampanii.
Jak zamówić stronę-wizytówkę, żeby nie budować jej drugi raz
To, czy strona będzie fundamentem, czy wydatkiem do powtórzenia za rok, zależy od odpowiedzi na kilka pytań, które zadasz wykonawcy przed podpisaniem umowy na wizytówkę internetową. Zadaj je każdemu wykonawcy, także mnie, a ostatnie – również sobie:
- Na kogo będzie zarejestrowana domena i czy dostanę pełny dostęp do panelu strony? Z domeną zarejestrowaną na Ciebie i dostępem administratora do Twojej strony zmienisz wykonawcę bez zaczynania od zera.
- Na jakim systemie powstanie strona i czy sam dodam podstronę nowej usługi? Od tego zależy, czy rozbudowa zajmie kilka godzin pracy, czy będzie wymagała nowego projektu.
- Czy w cenie są gotowe teksty i kto je napisze? Termin zależy od tego, kiedy teksty będą gotowe, a w tanich ofertach bywa, że trzeba za nie dopłacić.
- Co dzieje się po oddaniu strony? Zapytaj o aktualizacje, kopie zapasowe i o to, kto zareaguje na awarię. W moim pakiecie Wizytówka aktualizacji wtyczek i motywu nie ma – można je dokupić jako utrzymanie WordPressa albo godziny serwisowe.
- Czy strona będzie miała analitykę? Dzięki niej po 30 i 90 dniach sprawdzisz, ile osób kliknęło numer telefonu i ile wysłało wiadomość przez stronę.
- Skąd przyjdą odwiedzający? Jeśli odpowiedź brzmi „z Google, na kilka usług”, sama wizytówka nie wystarczy – potrzebujesz podstron usług.
Co dokładnie jest w pakiecie Wizytówka, a co w większych pakietach, porównuję na stronie o tworzeniu stron WordPress.
Najczęściej zadawane pytania o stronę-wizytówkę
Czy można mieć stronę wizytówkę za darmo albo zrobić ją w Google?
W Google już nie – strony tworzone w Profilu Firmy w Google zostały wyłączone w marcu 2024 roku, a po 10 czerwca ich adresy przestały działać. Bezpłatny pozostał sam Profil Firmy, w którym możesz podać adres swojej strony. Kreator pozwala stworzyć prostą stronę samodzielnie, ale „za darmo” często oznacza stronę bez własnej domeny albo z reklamami dostawcy, a płatny plan kosztuje ok. 300-1200 zł netto rocznie – według cenników, które zebrałem we wpisie o cenach stron.
Czym różni się strona wizytówka od landing page’a?
Strona-wizytówka przedstawia całą firmę, a landing page (strona docelowa) jedną ofertę i prowadzi do jednego działania, np. wysłania zapytania albo zapisu na wizytę. Wizytówka odpowiada na pytanie „kim jesteś i co robisz”, strona docelowa – „dlaczego wybrać właśnie tę usługę”. Dlatego pod kampanię Google Ads promującą jedną usługę osobna strona docelowa zwykle sprawdza się lepiej, a wizytówka pozostaje ogólną stroną firmy.
Czy zamiast strony wystarczą social media?
Moim zdaniem social media nie wystarczą jako jedyne miejsce firmy w sieci. Profil w mediach społecznościowych działa na zasadach platformy: możliwość dotarcia do obserwujących, wygląd profilu, a nawet dostęp do konta zależą od niej. Własną stronę www i domenę zarejestrowaną na Ciebie kontrolujesz Ty, a jej adres podasz w Profilu Firmy, w stopce maila i w ofercie. Najlepiej, gdy social media służą do budowania zasięgów i pokazywania bieżących realizacji, a profil kieruje na własną stronę z ofertą i kontaktem.
Ile trwa zrobienie strony wizytówki?
U mnie projekt strony-wizytówki typu one page powstaje zwykle w 2-3 tygodnie od przekazania materiałów, a dokładny termin podaję przed startem. Wykonawcy tanich stron na szablonie bywają szybsi – podają kilka dni roboczych na projekt i wdrożenie. W obu przypadkach czas zależy przede wszystkim od tego, czy teksty, zdjęcia i elementy graficzne, np. logo, są gotowe, ile jest podstron i ile będzie rund poprawek.
Czy stronę wizytówkę da się później rozbudować?
Tak, jeśli stoi na systemie, który pozwala dodawać podstrony, i od początku ma zaplanowane na nie miejsce w menu i strukturze adresów. Na WordPressie dodanie podstrony usługi, realizacji czy bloga nie wymaga budowy od nowa, a w kreatorze rozbudowa kończy się tam, gdzie kończą się możliwości narzędzia. Stronę z pakietu Wizytówka rozbudowuję w ramach godzin serwisowych – 1500 zł netto za 5 godzin.
Ile kosztuje utrzymanie strony wizytówki?
Podstawowe koszty roczne to domena (ok. 50-150 zł) i hosting (ok. 200-1200 zł, zależnie od pakietu) – według cenników, które zebrałem we wpisie o cenach stron. Certyfikat SSL bywa bezpłatny. Do tego dochodzą aktualizacje WordPressa, wtyczek i motywu: robisz je sam albo zlecasz w ramach opieki technicznej. U mnie utrzymanie WordPressa kosztuje od 300 zł netto miesięcznie.
Czy strona wizytówka może być wysoko w Google?
Na nazwę firmy i jedną główną usługę – tak, zwłaszcza przy małej konkurencji lokalnej. Na kilka różnych usług naraz jest to trudne, bo na wizytówce bez osobnych podstron usługi dzielą jeden adres i jeden tytuł w wynikach wyszukiwania, a Google zasadniczo nie traktuje sekcji z kotwicą „#” jako osobnych stron. Efektów zmian na stronie nie ocenisz od razu: według Google niektóre zmiany zaczynają działać po kilku godzinach, inne dopiero po kilku miesiącach.
